企業品牌設計方案的內容有哪些?
時間: 2019年05月23

企業品牌設計方案包括的內容主要有品牌策劃、VI設計、logo設計、包裝設計等,下面來給大家一一介紹。

企業品牌策劃方案包括哪些?

企業品牌定位

定位,就是為品牌尋找一個合適的市場位置,在消費者心中占據一個特殊的位置,最好像女朋友一樣特殊。這就好比搶車位,小區的車位很緊張,你要趕緊把車位占了,就像旺財撒泡尿宣稱這是我的地盤一樣。
 
因為可口可樂先進入市場好多年,所以百事可樂就采用市場跟隨戰略,把自己設定為老二的角色,連名字都很吃虧,結果消費者覺得它就是可口可樂的廉價仿制品,差點倒閉。
 
結果百事可樂重新對自身進行定位,才把自己從一個冒牌貨變成一個一流的飲料,擺脫了別人的影子。
 
如果定位不清晰,品牌發展就會遇到阻力,可能就要永遠被別人踩在腳下。

企業品牌文化

品牌文化,聽起來是個很虛的概念,具體一點說就是品牌自己的價值觀、世界觀、態度、品位等,它相當于把品牌變成一個有思想有情感的“人”,然后讓消費者對你在精神上產生高度認同,最終形成對品牌強烈的忠誠度。
 
再說簡單一點,就是品牌將自己的看法傳達給消費者,讓消費者認定你們是同道中人。這時候,消費者買的不是一個簡單的產品,而是一份獨特的體驗,一種對自我價值的認同感。
 
消費者選擇你的品牌,也不是因為你的產品功能,而是覺得你這個品牌有文化有內涵,你這個品牌所代表的形象標簽,能夠滿足他們的某種心理需求。

企業品牌廣告語

品牌廣告語,英文名叫slogan,小名叫品牌口號,有時品牌口號可以直接當做品牌定位,不過,品牌定位是固定不變的,而品牌口號會有階段性的變化。
 
好的廣告語長什么樣子呢?
 
首先,你要符合品牌的定位,比如康師傅的廣告語“就是這個味”,一讀你就知道是食品行業的,而且也暗示了大家都很喜歡這個產品。
 
然后還得有沖擊力、感染力,引起消費者的情緒共鳴。小米之前的廣告語“為發燒而生”,就有這樣一個特點,消費者都會為自己是小米發燒友而感到自豪。
 
最重要的是容易傳播,表現為易讀易記。戴比爾斯那句經典的“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,朗朗上口你肯定至今還記得。炫邁那句洗腦的“根本停不下來”,口語化,網感很強,你一讀就忘不掉。

企業品牌故事

品牌故事算是品牌文化的一個補充,其實就是用講故事的方式來表達品牌文化,故事講得好,能讓品牌人格化,消費者就會為你的情懷買單。
 
比如馬云創建阿里巴巴時十八羅漢的故事,就讓人津津樂道,大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認知度,這也算是一次營銷自己的機會。
 
好的品牌故事,其實就是幫助消費者表達自我。你買錘子手機,說明你是一個有情懷的人;你喝江小白,說明你和江小白也有類似的故事經歷;你穿無印良品,說明你就是一個喜歡樸素簡潔的人。
 
其實講什么故事不重要,重要的是你能不能感知消費者,理解他們的想法和感受,只有和他們心靈相通了,他們才會產生購物的欲望。

企業VI設計方案包括什么?

企業VI設計基本要素

基本要素主要包括:標志設計、標準字設計、標準色設計、標志和標準字的組合設計四個方面,他們是應用系統的基礎。

企業VI設計應用系統

企業vi應用系統主要是公司各個方面形象的統一,主要包括:
A.辦公用品。比如:信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
B.企業外部建筑環境。比如:建筑造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C.企業內部建筑環境。比如:企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
D.交通工具。比如:轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。
E.服裝服飾。比如:經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。
F.廣告媒體。比如:電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G.產品包裝。比如:紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
H.公務禮品。比如:T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
I.陳列展示。比如:櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
J.印刷品。比如:企業簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。

企業品牌設計logo說明

首先,應該先從設計logo的設計思路說起;其次,從logo所象征的意義入手;再次,對圖案的描述;最后,要說明該logo及其機構的文化是否吻合。 

企業logo設計定位

1、視覺效果:科技、綠色環保、追求、穩定、形象。
2、設計語匯:科技化、國際化、圖文化、裝飾性。

企業logo設計主題

“高科技、綠色自然”

構成企業logo詮釋

1、logo以科技為概念,以綠色為基礎,以聯想為依據,以充分展示“捷盛化工”以"科技綠色服務生活"的理念。
2、本logo構成中以圓,五邊形基本要素,易聯想到分子、原子的結構構成,符合企業的行業特征;五角形內是“J”的變形為一只向上的飛鳥。以此昭示企業的文化與事業發展,可謂:形神合一,無往不利。
3、本logo以綠、天藍、橙為主色。外圓結構用綠色,代表自然、健康、穩重;五邊形用紅黃漸變,象征太陽的光芒,代表希望、活力、力量、團結;變形的“J”用天藍色,代表科技、發展、進取。
4、本logo可延伸性理解度很廣,是一個易辯,易讀、易記的良好代言形象。
5、該lgoo圖文化,不僅是當國際設計藝術風格,亦是當代企業的時代風范展示,以簡捷明快的圖形化語言與社會大眾溝通,使企業信息得以快速傳遞,并形成品牌信息文化的沉淀。

企業產品包裝設計方案

企業產品包裝設計科學的分析,主要包括三個方面:包裝的造型、結構和裝潢設計。

產品包裝造型設計

又稱為形體設計,大多指包裝容器的造型。它將包裝的功能和外觀美運用美學原則,通過形態、色彩等因素的變化進行包裝容器造型,以視覺形式表現出來。包裝容器必須能可靠地保護產品,必須有優良的外觀,還需具有相適應的經濟性等。

企業包裝結構設計

是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發,依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。根據產品的需要,一個優良的結構設計,應當以有效地保護商品,此外還需考慮到使用,攜帶、陳列、裝運等的方便性,能重復利用,能顯示內裝物等功能。

企業包裝裝潢設計

包裝裝潢是工藝美術與工程技術的有機結合,是一門實用美術和工程技術結合的綜合性科學。它以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式,突出產品的特色和形象,力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明,裝飾和美化產品,以促進產品的銷售。

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